4月28日，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅省教育廳主辦，甘肅省博物館、甘肅省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)教融合聯(lián)盟承辦的甘肅省文化創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)暨產(chǎn)教融合共促文旅消費活動在甘肅省博物館啟幕?；顒右晕膭?chuàng)賦能、IP培育、消費促進為核心，通過動漫首發(fā)、文創(chuàng)市集、主題沙龍、參觀考察等形式，搭建政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同平臺。這場以小切口撬動大產(chǎn)業(yè)的實踐，讓文化創(chuàng)意、產(chǎn)教融合、文旅消費同頻共振，為甘肅文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　從“展品”到“商品” 創(chuàng)意落地生金

　　走進甘肅省博物館文旅文創(chuàng)產(chǎn)學(xué)研銷聯(lián)動市集，銅奔馬“綠馬”潮玩、馬家窯彩陶紋樣飾品、慶陽香包、敦煌壁畫絲巾、火星1號基地文創(chuàng)周邊……千余件兼具文化底蘊與市場活力的文創(chuàng)產(chǎn)品亮相市集，院校師生、企業(yè)設(shè)計師、游客穿梭其間，詢價、體驗、交流探討氛圍濃厚。

　　“這是我們學(xué)校師生原創(chuàng)的牛羊毛編織文創(chuàng)產(chǎn)品和《父親的城墻》藏香產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從紋樣提取到選材選料，再到產(chǎn)品落地，全程由師生共同完成。”甘肅民族師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院老師柴萍指著展臺上的牛羊毛編織成的家用生活器物介紹道，過去學(xué)生作品多停留在課堂與展廳，如今借助市集直接對接市場，獲得文化企業(yè)青睞。

　　“蘭州市博物館以博物館大門清代狻猊門獸為核心打造的城市級文創(chuàng)IP‘蘭小五’，共有30余類100多種產(chǎn)品，現(xiàn)均已走向市場。‘蘭小五’系列持續(xù)熱銷，印證了甘肅文創(chuàng)從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化能力。”蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)研發(fā)中心總經(jīng)理金俊表示，市集搭建了“產(chǎn)學(xué)研銷”直通平臺，讓創(chuàng)意快速變現(xiàn)，讓文化可感可及。

　　蘭州、天水、張掖、酒泉等14個市（州）的文旅部門和50家企業(yè)與院校組團參展，非遺代表性傳承人、青年設(shè)計師、創(chuàng)業(yè)團隊同臺亮相。甘肅政法大學(xué)藝術(shù)學(xué)院國畫專業(yè)學(xué)生閆丙強說：“我們把傳統(tǒng)國畫與陶瓷茶具結(jié)合，燒制國畫風(fēng)茶杯，年輕人很喜歡。傳統(tǒng)文化不是陳列品，要走進日常、帶動消費。”

　　小小市集，折射出甘肅文旅文創(chuàng)的轉(zhuǎn)型邏輯：以市場需求為導(dǎo)向，以院校創(chuàng)意為源頭，以企業(yè)運營為支撐，讓文化資源轉(zhuǎn)化為消費熱點，讓“流量”變“留量”。

　　數(shù)字講故事 文化“活”起來

　　活動現(xiàn)場，甘肅文旅主題動漫《甘博奇遇記》第一集《尋跡大地灣》正式首發(fā)，成為全場焦點。動畫以省博物館館藏文物為線索，用年輕化表達講述大地灣文化、絲路文明，畫面精美、故事生動，贏得陣陣掌聲。

　　“這是產(chǎn)教融合的重要成果，創(chuàng)作團隊帶領(lǐng)百余位院校學(xué)生全程參與，從劇本、分鏡到建模、渲染，都是真實項目實訓(xùn)。”蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)大學(xué)副校長師克謙說，動漫首發(fā)不僅是文化產(chǎn)品亮相，更是人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，讓學(xué)生在實戰(zhàn)中提升能力，讓文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生。

　　參會的甘肅省教育廳相關(guān)負責(zé)人表示，全省教育系統(tǒng)以文旅強省戰(zhàn)略為指引，優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)布局，建成一批產(chǎn)教融合實踐基地，累計輸送文旅人才超萬人。本次動漫發(fā)布，是院校成果轉(zhuǎn)化的生動范例。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年甘肅文創(chuàng)銷售額達4.33億元，同比增長23.7%。動漫、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)快速崛起，正成為文旅消費新增長極?！陡什┢嬗鲇洝返耐瞥?，標志著甘肅文旅從實物文創(chuàng)向數(shù)字內(nèi)容、IP生態(tài)延伸。

　　產(chǎn)教破題 以IP升維激活文旅消費新生態(tài)

　　在“產(chǎn)教融合培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力促進文旅消費新路徑”主題沙龍上，省內(nèi)文旅專家、院校負責(zé)人、文創(chuàng)運營者聚焦本土實踐，共話甘肅文創(chuàng)發(fā)展路徑。

　　蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長高亞芳主持沙龍并指出，甘肅文旅資源得天獨厚，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍面臨IP辨識度不足、成果轉(zhuǎn)化鏈條短、場景體驗單一等問題。唯有以產(chǎn)教融合為紐帶，打通人才培養(yǎng)、創(chuàng)意研發(fā)、市場運營、場景消費，才能培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，帶動文旅消費提質(zhì)升級。

　　中國動漫集團研究院執(zhí)行院長宋磊表示：“甘肅有大地灣、馬家窯、敦煌等頂級文化資源，用差異化、極致化、集合化、品牌化和體驗化的思維打造文旅產(chǎn)品，就能不斷放大‘動漫+文旅’的長尾效應(yīng)。”他以國內(nèi)成功案例說明，“動漫+文旅”是激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力行業(yè)破圈的關(guān)鍵路徑。

　　甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責(zé)人崔又心表示，甘博文創(chuàng)將以館藏文物構(gòu)建IP矩陣，用“東方密語”理念打造有故事、有傳播力的文化品牌。同時，做強線下沉浸式活動、研學(xué)體驗、文創(chuàng)快閃，讓IP走出展柜、貼近大眾。推動文博IP與景區(qū)、酒店、餐飲、校園等多業(yè)態(tài)跨界聯(lián)合，形成“文創(chuàng)+文旅+商業(yè)+教育”共生生態(tài)，以產(chǎn)教融合激活創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓文化資源真正變?yōu)橄M動能與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。（新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 張櫟）